VIAȚĂ CU AROMĂ DE CAFEA

„Este absurd ca în Turcia ceea ce urmărim să fie decis de dispozitivele de măsurare a ratingului din 4500 de gospodării. Bugetul pentru publicitate este, de asemenea, distribuit pe baza acestor măsurători. Suntem 85 de milioane de oameni. Pentru o reprezentare matematică corectă, ar trebui realizată o eșantionare 100% precisă, fără trucuri și imparțială, ceea ce este greu de crezut.” spunea deunăzi jurnalista Melda Narmanlı Çimen 

Ca și când nu ar fi de ajuns, jurnalista Birsen Altuntaș a scris că în această dimineață a avut loc un adevărat scandal legat de ratinguri. Posturile Star TV, Show TV, NOW și Kanal D au primit ratingurile după ora 10:40, însă tabelul cu primele 100 de programe cele mai vizionate a început să circule pe rețelele sociale înainte ca acesta să ajungă la canalele de televiziune. În această dimineață, măsurătorile de rating nu au fost livrate abonaților la ora obișnuită (aproximativ 09:55). Kantar Media, compania responsabilă pentru distribuirea datelor, a informat că „sunt în curs de desfășurare lucrările de control al calității” și că datele vor fi distribuite cât mai curând posibil. Însă, în acest timp, tabelul top 100 al Kantar Media circula deja pe rețelele sociale, înainte de a ajunge la canalele de televiziune abonate.

S-a aflat că ratingurile au început să fie transmise către posturile Star TV, Show TV, NOW și Kanal D abia după ora 10:42. Faptul că tabelul a apărut pe rețelele sociale, deși era interzis prin hotărâre judecătorească, înainte de a fi livrat canalelor, a provocat o criză în rândul televiziunilor. Întrebarea „Dacă ratingurile erau deja disponibile, de ce au ajuns la noi cu întârziere?” a devenit un subiect fierbinte.

Publicarea regulată a tabelului de ratinguri și obținerea de beneficii din acesta au fost interzise prin hotărâre judecătorească în anii trecuți. *TİAK (Comitetul de Cercetare a Audienței Televiziunilor) a precizat că tabelul de ratinguri este furnizat doar abonaților care plătesc o taxă. Cum a fost posibilă scurgerea acestuia și apariția sa pe rețelele sociale rămâne un mister.

Iată audiențele de ieri:

*****

TİAK, prescurtare de la Televizyon İzleme Araştırma Komitesi (în română: Comitetul de Cercetare a Audienței Televiziunilor), reprezintă o entitate cheie în industria media turcă, responsabilă cu organizarea, supravegherea și gestionarea măsurătorilor de audiență TV. Este o companie anonimă (TİAK A.Ş.) care acționează ca un intermediar independent între emițătorii TV, agențiile de publicitate și advertiseri, asigurând transparență și standardizare în datele de rating.

TİAK își are rădăcinile în anii ’90, odată cu expansiunea televiziunii private în Turcia. Primul canal privat, İnterStar, a început să emită în 1990, ceea ce a făcut ca măsurătorile de audiență să devină esențiale pentru atragerea advertiserilor.

Comitetul a operat fără personalitate juridică până în 2009, când Autoritatea de Concurență din Turcia (Rekabet Kurulu) a cerut restructurarea sa ca entitate corporativă pentru a respecta regulile de concurență. Astfel, în decembrie 2010, TİAK a fost înființat oficial ca TİAK A.Ş., o companie anonimă cu personalitate juridică, angajați full-time și aliniere la standarde internaționale de măsurare.

Misiunea principală a TİAK este să asigure că măsurătorile de audiență TV sunt efectuate în mod precis și transparent, protejând interesele tuturor părților implicate: emițători, planificatori media și advertiseri.

TİAK nu efectuează măsurătorile direct, ci le deleagă firmei contractate (actual Kantar Media), dar controlează calitatea și distribuția.

TİAK este o companie cu 20 de acționari, reprezentând un echilibru între cele trei segmente ale industriei:

• Grupul A: Asociația Advertiserilor (Reklamverenler Derneği – RVD).
• Grupul B: Asociația Agențiilor de Publicitate (Reklamcılar Derneği – RD).
• Grupul C: Canale majore precum ATV, Kanal D, Star TV, Show TV, NOW, Kanal 7, Flash TV, TRT 1, TRT Haber, Teve2.
• Grupul D: Canale de știri și altele, inclusiv NTV, Habertürk, Bloomberg, CNN Türk, TV4, TV8, Ülke TV, Kanal A.

Conducerea este asigurată de un Consiliu de Administrație cu 15 membri (unul de la RVD, unul de la RD și 13 de la canale TV), care ia decizii prin consens.

Activități Cheie și Rol în Măsurarea Audienței TV

TİAK gestionează întregul ecosistem al măsurătorilor TV în Turcia, oferind date esențiale pentru decizii de publicitate. Activități principale:

• Selecția și contractarea furnizorilor: Licitații la fiecare 5 ani pentru firme precum TNS/Kantar, care instalează dispozitive Peoplemeter în gospodării selectate.
• Raportare: Distribuie zilnic rapoarte cu top 100 programe, accesibile doar abonaților plătitori (35 de agenții media planificate și 10 acreditate). Canale raportate: 20 full-time (ex. ATV, Kanal D) și 24 part-time (ex. CNN Türk, Halk TV).
• Supraveghere tehnică: Prin Comitetul Tehnic, asigură reprezentativitate (de exemplu, acoperire urbană/rurală) și audituri.
• Conformitate legală: Respectă reglementările RTÜK și Rekabet Kurulu, inclusiv protecția datelor personale.

În contextul pieței turce, unde TV-ul reprezintă 56% din investițiile publicitare în 2024 (conform estimărilor TİAK), datele sale sunt cruciale pentru alocarea bugetelor, influențând conținutul și programarea canalelor.