„Este absurd ca în Turcia ceea ce urmărim să fie decis de dispozitivele de măsurare a ratingului din 4500 de gospodării. Bugetul pentru publicitate este, de asemenea, distribuit pe baza acestor măsurători. Suntem 85 de milioane de oameni. Pentru o reprezentare matematică corectă, ar trebui realizată o eșantionare 100% precisă, fără trucuri și imparțială, ceea ce este greu de crezut.”
Aceste cuvinte ale jurnalistei Melda Narmanlı Çimen surprind o problemă profundă a industriei media din Turcia: măsurarea audienței TV, un sistem care influențează ce programe se urmăresc și ce bugete primesc canalele, dar care se bazează pe un eșantion aparent insuficient.
Un eșantion mic pentru o țară mare
Într-o țară cu 85 de milioane de locuitori, ratingurile TV sunt calculate pe baza datelor colectate din doar aproximativ 4.300-4.500 de gospodării, selectate din 40 de provincii urbane. Aceste case, echipate cu dispozitive „peoplemeter” care înregistrează ce canale sunt urmărite și de cine, decid ce emisiuni sau seriale supraviețuiesc și ce reclame vedem. Conform datelor TİAK (Televizyon İzleme Araştırmaları A.Ş.), universul TV din 2024 este estimat la 78,8 milioane de persoane (peste 5 ani, din districte cu peste 10.000 de locuitori). Însă, a reduce această populație uriașă la doar câteva mii de gospodării ridică semne de întrebare: cât de reprezentative sunt aceste date?
Publicitatea și puterea ratingurilor
Ratingurile nu sunt doar cifre; ele decid distribuția „tortului publicitar” – veniturile din reclame, care reprezintă circa 30% din piața media turcă. Canale mari își bazează succesul financiar pe aceste cifre, iar un rating scăzut poate duce la anularea bruscă a unui serial. Critica jurnalistei subliniază o problemă reală: dacă eșantionul nu reflectă diversitatea Turciei (urban, rural, socioeconomic), atunci alocarea bugetelor publicitare este distorsionată, favorizând anumite tipuri de conținut în detrimentul altora.
Extinderea universului: un pas înainte?
În 2024, TİAK a extins universul măsurat pentru a include toate cele 81 de provincii, nu doar 40, crescând dimensiunea estimată a audienței TV de la 58,3 milioane în 2018 la 78,8 milioane. Totuși, panelul efectiv rămâne la 4.300 de gospodării, ceea ce înseamnă că extrapolarea statistică este crucială. Melda Narmanlı Çimen sugerează că acest proces este vulnerabil la erori sau manipulări.
O soluție imposibilă?
Pentru o „reprezentare matematică corectă”, așa cum cere jurnalista, ar fi nevoie de un eșantion mult mai mare și de o metodologie impecabilă. Însă costurile uriașe și complexitatea logistică fac acest lucru dificil. În plus, în era streamingului (Netflix, YouTube), ratingurile TV tradiționale nu mai surprind întreaga poveste a consumului media.
Concluzie
Declarația Meldei Narmanlı Çimen pune degetul pe o rană a industriei TV din Turcia: un sistem de ratinguri care, deși funcțional, este departe de a fi perfect. Pentru o națiune diversă de 85 de milioane, soluția nu este doar tehnică, ci și una de încredere publică. Până când măsurătorile nu vor reflecta mai bine realitatea, vom continua să ne întrebăm: cine decide, de fapt, ce se vede la TV?
Vânzarea în străinătate pare a fi soluția salvatoare.
*****
Producătorul Fatih Aksoy era întrebat:
Este sistemul actual de rating sănătos?
Sănătos sau nu, există un criteriu.
Aveți încredere în sistemul actual?
Acum, dacă am încredere în el sau nu, nu schimbă problema. Agenții de publicitate trebuie să aibă încredere în acest sistem de măsurare, deoarece plătesc în consecință. În plus, acest sistem de rating ar trebui să fie compatibil și cu țările străine. Țările străine cumpără seriale TV în funcție de ratingul lor în Turcia. Dacă o producție care obține un rating aici nu are succes în străinătate, după un timp, încrederea va fi zdruncinată aici. Dacă încrederea este zdruncinată, vor începe
Și mai spunea: Este important pentru agenții de publicitate și pentru vânzările în străinătate ale acestor seriale ca sistemul actual de rating să nu fie perturbat.
VIAȚĂ CU AROMĂ DE CAFEA 
Comentarii despre articol