VIAȚĂ CU AROMĂ DE CAFEA

Rezultatele sondajului „Celebrity Trust Index” din 2025, realizat în colaborare de MediaCat și Ipsos, continuă să evalueze relația dintre încredere și celebritățile din Turcia.

Cui a acordat Turcia anul acesta „votul de încredere”? Ce nume și-au păstrat pozițiile de top și pentru cine s-a inversat valul încrederii?

Iată numele din TOP 20: actori, oameni de televiziune și Tarkan!

2025

Metodologie

Indicele de Încredere în Celebrități, realizat de Ipsos, este un studiu care explorează răspunsul la întrebarea: „Imaginați-vă că o celebritate v-ar recomanda un produs sau un serviciu. Vă rugăm să indicați în ce măsură ați avea încredere în fiecare celebritate.” În cadrul studiului, au fost prezentate fotografiile a 80 de celebrități selectate de MediaCat, participanții fiind rugați să le evalueze pe o scară de la 1 la 10.

Sondajul s-a desfășurat în perioada 8-13 august 2025, utilizând tehnica CAWI (Interviu Online Asistat de Calculator). Eșantionul studiului este reprezentativ pentru populația Turciei, 1000 de persoane, cu vârste între 15 și 55 de ani. Planul de eșantionare a inclus 12 orașe, urmând clasificarea regională a TÜİK (NUTS1), cu o distribuție proporțională. Din punct de vedere demografic, eșantionul reflectă populația cu vârste între 15 și 55 de ani, cu cote stabilite pentru vârstă, gen și statut socio-economic. Marja de eroare pentru dimensiunea eșantionului este de ±3,1% la un interval de încredere de 95%. Pentru analizele detaliate, marja de eroare variază între ±4,4% și ±8,7%.

Tarkan, singurul nume din top 20 care și-a crescut scorul de încredere

Studiul „Indicele de Încredere în Celebrități” din 2025, realizat de MediaCat și Ipsos, care influențează strategiile mărcilor și redefinește anual semnificația celebrității, dezvăluie un tablou surprinzător. Pe de o parte, încrederea generală în recomandările de produse sau servicii ale celebrităților a atins cel mai înalt nivel din ultimii 9 ani, stabilind un record. Pe de altă parte, multe dintre numele consacrate din listă au înregistrat o scădere semnificativă a scorurilor lor de încredere.

Privind vârful clasamentului, observăm că anumite „bastioane” ale încrederii rămân neclintite. Haluk Levent, primul nume asociat cu beneficiile sociale, își păstrează pentru al șaselea an consecutiv poziția de lider. Îl urmează Kenan İmirzalıoğlu, datorită poziției sale constante, și Müge Anlı, susținută de emisiunea sa care creează agendă și de colaborările sale de lungă durată cu branduri. Aceștia trei au confirmat, în ciuda tendințelor schimbătoare și a agendei tumultuoase, pozițiile lor solide în ochii publicului.

Totuși, cealaltă față a monedei evidențiază o schimbare semnificativă în restul clasamentului. În ciuda stabilității din vârf, 15 dintre celebritățile din top 20 au înregistrat o scădere medie de cinci puncte în scorurile lor de încredere, ceea ce reprezintă un semnal de alarmă semnificativ. După cum a subliniat Serkan Özfilizler, director de cercetare la Ipsos, acest lucru reflectă așteptările ridicate ale publicului față de celebrități, dar și incapacitatea acestora de a le îndeplini pe deplin, în special prin pozițiile adoptate în fața evenimentelor sociale și societale.

Cel mai mare câștigător al acestei fluctuații este Tarkan, care, datorită sensibilității sale față de evenimentele sociale, a urcat opt poziții, ajungând pe locul al cincilea. De asemenea, intrarea puternică a cinci nume noi în top 20 – Ali Sunal, Murat Yıldırım, Tolga Çevik, Demet Evgar și Tolga Sarıtaş – demonstrează cât de dinamică este percepția încrederii.

Iată situația anilor trecuți:

2019 2021 2023