VIAȚĂ CU AROMĂ DE CAFEA

„Într-o epocă în care atenția este volatilă, Turcia a decis să vorbească inimii. Nu cu reclame, ci cu povești. Nu cu sloganuri, ci cu emoții. Și a ales, nu întâmplător, cu Istanbul My Love, un interpret care știe ce înseamnă să spună o poveste fără să spună prea mult, să trăiască în tăceri, să rămână în sufletul spectatorului.„ (Food and Travel Italia)

„La început au fost reclamele. Imagini frumoase, voci din off, sloganuri. Apoi a venit ceva mai profund. O intuiție îndrăzneață, aproape poetică: să spui povestea Turciei prin limbajul dizi, celebrele seriale turcești care au cucerit milioane de spectatori din întreaga lume. Și să transformi aceste povești într-o invitație la călătorie.

O călătorie care astăzi are (și) chipul magnetic al lui Engin Akyürek, protagonistul din Istanbul My Love, și vocea nouă a unei strategii care alege emoțiile ca busolă. Ministerul Turismului din Turcia a decis să-și încredințeze imaginea nu unui ambasador oarecare, ci unui limbaj narativ viu, emoțional, captivant. Și a făcut-o cu inteligență strategică și conștientizare culturală, creând două campanii promoționale care vorbesc limbajul imaginarului.

Pentru că acolo se naște dorința de a pleca: într-o scenă, într-o privire, într-o frază care rămâne.

Serialele TV ca motor turistic: un soft power emoțional

De la Istanbul la Buenos Aires, de la Belgrad la Casablanca, serialele turcești au devenit un pod narativ între Turcia și lume. Nu doar ficțiune: instrumente puternice de soft power, exporturi culturale cu costuri reduse, emoții traduse în fluxuri turistice reale.

Conform unui studiu academic turc (Nuroğlu, 2016), încă din 2013, 31% dintre turiștii arabi și balcanici declarau că au ales Turcia ca destinație tocmai după ce au vizionat un serial turcesc. Un fapt confirmat de alte studii (Akdu & Akın, 2016), care identifică în combinația de valori culturale, frumuseți naturale și povești emoționante secretul succesului. Serialele turcești au devenit un pașaport simbolic: cei care le urmăresc visează la acele locuri. Cei care visează, mai devreme sau mai târziu, pornesc la drum.

Legătura dintre ficțiune și promovarea turistică nu este de dată recentă. Serialele turcești, încă de la debut, au acordat o atenție meticuloasă locațiilor: nu doar decoruri, ci adevărați co-protagoniști. De la priveliștile Bosforului la casele din piatră din Mardin, de la cele din lemn de pe coasta Egeei la palatele otomane din Istanbul, fiecare decor este susținut de o fotografie rafinată, pentru o narațiune îmbogățită de tradiții, ritualuri și mese pline.

Și toate acestea nu ca simple cadre, ca „locuri de filmare”, ci ca parte integrantă a poveștii. Peisajele, tradițiile, bucătăria turcească: totul participă la poveste, îi urmează ritmul, îi însoțește evoluția.

Aici devine eficientă promovarea: pentru că nu este niciodată explicită, ci evocatoare. Pătrunde în spectator în mod silențios și rămâne acolo. Generează empatie, curiozitate, dorință. După cum confirmă și studiile academice, acest tip de reprezentare emoțională a transformat dizii într-un vehicul turistic inconștient (dar extrem de puternic).

Go Türkiye: când strategia devine poveste

Pe această conștientizare se bazează noua viziune promoțională a portalului turistic oficial Go Türkiye, care a produs două campanii extraordinare. Și, fără îndoială, eficiente.

Prima, intitulată Antalya Gambit, este un thriller romantic plasat în splendida ramă a Rivierei Turcești, cu Kaan Urgancıoğlu și Meryem Uzerli în rolurile principale. A doua – și aici bătăile inimii se accelerează, scuze – este Istanbul My Love: zece episoade de câte trei minute, o miniserie elegantă, modernă, vizual captivantă. Și un protagonist de excepție: Engin Akyürek, alături de Afra Saraçoğlu.

„Istanbul My Love”, o declarație de dragoste adresată orașului

Sofisticată, ironică, sentimentală. Istanbul My Love este o declarație de dragoste adresată orașului printr-o poveste care pune în dialog destinul și algoritmul. Afra Saraçoğlu interpretează o antreprenoare strălucită, convinsă că dragostea poate fi programată cu ajutorul inteligenței artificiale. Engin Akyürek este Tan, un om de afaceri de succes care și-a închis de mult lumea emoțională. Cei doi se întâlnesc și se provoacă reciproc: trei întâlniri pentru a demonstra dacă dragostea poate fi generată cu adevărat de o formulă. Dar, ca în toate poveștile bine scrise, inima nu ascultă.

Serialul este filmat integral în Istanbul, între locuri iconice și atmosfere suspendate: de la Palatul Çırağan la Galataport, de la Centrul Cultural Atatürk la Karaköy, până la Bosfor, Taksim și Beyoğlu. Un itinerar sentimental și senzorial, unde fiecare scenă devine o carte poștală, iar fiecare emoție o invitație la călătorie.

Engin Akyürek și dragostea în era algoritmului

Există un chip care dă formă îndoielii, dorinței, neprevăzutului. Este cel al lui Engin Akyürek. Cu prezența sa magnetică, vocea profundă, intensitatea care nu are nevoie de emfază, Akyürek se confirmă – încă o dată – extraordinar în roluri moderne, capabile să trăiască în contemporaneitate fără a pierde profunzime emoțională.

În personajul Tan se amestecă neîncrederea și dorința, logica și intuiția. Și în privirea sa – care alunecă printre locurile iconice ale Istanbulului – spectatorul regăsește un adevăr greu de rostit: dragostea nu poate fi explicată. Dar poate fi simțită.

Alături de Akyürek, Afra Saraçoğlu luminează scena cu o eleganță subtilă: personajul ei, fragil și hotărât deopotrivă, întruchipează contradicțiile cele mai autentice ale dragostei contemporane.

Regia lui Ozan Açıktan însoțește această călătorie cu o eleganță vizuală, lăsând emoțiile să construiască narațiunea…

De la ficțiune la realitate: turism 4.0 (și milioane de vizualizări)
Istanbul My Love și Antalya Gambit nu sunt simple reclame, ci narațiuni seriale cu milioane de vizualizări pe YouTube. Utilizatorul nu mai este un destinatar pasiv, ci un spectator implicat, curios, emoționat.
Această strategie marchează o schimbare de paradigmă: nu se mai promovează doar un teritoriu, ci se spune o experiență. Rezultatul este evident: creșterea vizibilității internaționale, sporirea atractivității culturale.

Într-o epocă în care atenția este volatilă, Turcia a decis să vorbească inimii. Nu cu reclame, ci cu povești. Nu cu sloganuri, ci cu emoții. Și a ales, nu întâmplător, cu Istanbul My Love, un interpret care știe ce înseamnă să spună o poveste fără să spună prea mult, să trăiască în tăceri, să rămână în sufletul spectatorului.
Engin Akyürek nu joacă doar un rol: este parte din peisajul emoțional al Istanbulului. Un ambasador neintenționat, perfect.

Și poate, pentru mulți, Istanbul My Love va fi începutul a ceva. Al unei călătorii, al unui vis, al unei povești.„  Food and Travel Italia