Există un efort de monopolizare a sectorului serialelor TV și de preluare a puterii culturale? Sau este o cursă pentru a prinde o parte din tort în Turcia, al doilea mare exportator de seriale TV din lume după SUA?
Turcia vorbește de ceva vreme despre acuzații de monopolizare în sectorul serialelor TV. În centrul acuzațiilor se află impresara Ayșe Barım, care lucrează în industrie de ani de zile. Există o mulțime de interpretări. Sunt cei care spun: „Este de fapt o chestiune de împărțire a tortului”, cei care spun: „Acest lucru s-a întâmplat pentru că Ayșe Barım nu a dat actori la TRT”… Acuzațiile sunt foarte interesante, numele menționate sunt celebre și sectorul din centrul problemei este foarte mare…
Conform cifrelor furnizate de revista The Economist, interesul pentru serialele TV turcești a crescut cu 184% între 2020-2023. În 2024, 600-700 de milioane de dolari au fost venituri din exporturile de seriale în 150 de țări, iar serialele TV turcești ajung la 800 de milioane până la 1 miliard de telespectatori unici.
Când titluri atât de spumoase s-au adunat și norul de bârfe și susțineri false a devenit atât de gros încât e greu de văzut, FAYN PRESS a bătut la ușa fondatorului și proprietarului Med Yapım, producătorul Fatih Aksoy.
Sunteți surprins de această criză care a ocupat agenda în ultimele zile?
Sincer, nu prea înțeleg care este criza. Permiteți-mi să vă spun ce știu. Consiliul Concurenței a constatat că 21 de agenții de casting au încălcat Legea concurenței acționând împreună. Consiliul Concurenței investighează multe sectoare, astfel de lucruri se întâmplă. În ceea ce privește companiile de producție ca noi, ca Ay Yapım, au investigat vânzările noastre de pachete în străinătate.
Se susține că 21 de agenții de casting au trimis împreună un mesaj către companiile de producție, spunând: „Ne mărim comisionul, dacă nu sunteți de acord, nu vă vom da actori”? Ați primit un astfel de mesaj?
Nu, nu ne-au trimis un astfel de e-mail, dar din câte am înțeles, au decis să facă acest lucru. Prin urmare, acest comportament este contrar Legii concurenței, așa că este investigat. Sancțiunea pentru acest lucru este, de asemenea, clară; se impune o amendă de 2 până la 4 % din cifra de afaceri. De asemenea, dacă o astfel de cooperare a devenit instituționalizată, ar trebui să fie dizolvată. Dar nu există nimic care să fi devenit deja instituționalizat.
Cum rămâne cu cealaltă parte? Acuzațiile mult discutate despre Ayșe Barım…
Ayșe Barım este acuzată că deține un monopol. Ea nu are o astfel de putere, deci nu are nicio șansă să facă un astfel de lucru. Nu numai Ayșe Barım, nici altă agenție de impresariat nu are puterea de a crea un monopol în sector.
Poate că unii actori au avut de suferit de pe urma atitudinii lui Ayșe Barım, nu știu nimic despre asta. Dacă au dreptate sau nu, nu știu nici asta. Dar lucrurile spuse despre Ayșe Barım sunt exagerate; aceste afirmații privind crearea unui monopol și faptul că dă actori condiționat companiilor de producție nu sunt posibile, nu sunt logice, nu sunt raționale.
Problema ratingului… A fost discutată mult timp de mulți ani. Este sistemul actual de rating sănătos?
Sănătos sau nu, există un criteriu.
Aveți încredere în sistemul actual?
Acum, dacă am încredere în el sau nu, nu schimbă problema. Agenții de publicitate trebuie să aibă încredere în acest sistem de măsurare, deoarece plătesc în consecință. În plus, acest sistem de rating ar trebui să fie compatibil și cu țările străine. Țările străine cumpără seriale TV în funcție de ratingul lor în Turcia. Dacă o producție care obține un rating aici nu are succes în străinătate, după un timp, încrederea va fi zdruncinată aici. Dacă încrederea este zdruncinată, vor începe să cumpere seriale TV din alte țări în loc de seriale TV turcești.
Companii gigant precum P&G și Unilever măsoară vânzările pe care le realizează în raport cu o unitate de cheltuieli. De exemplu, această cifră este atât în Polonia și atât în Turcia… Între timp, agenții de publicitate fac parte și din Compania de cercetare a audiențelor televiziunii (TİAK). Dacă cifrele din Turcia deviază de la calculele de aici, dacă văd o problemă aici, aceste companii ar putea și ar trebui să spună acest lucru. Cu toate acestea, s-ar putea să nu fie foarte dornice să spună acest lucru în zilele noastre.
De ce?
În Turcia, ponderea televiziunii în publicitate a scăzut la 21 %, deoarece reclamele de la televizor nu sunt suficient de eficiente. Prin urmare, marile companii pot spune „Să lăsăm televiziunea, să mergem pe alte canale”. Poate că aceasta este o problemă legată de măsurare, poate că este o problemă legată de îmbătrânirea telespectatorilor. Dar cu efectul acestui declin, această situație nu va dura mult. Aceste canale de televiziune au un timp pentru a muri.
Ce se va întâmpla dacă sistemul actual, pe care îl numiți „publicul este patronul” și care este, de asemenea, esențial în exportul serialelor TV în străinătate, va eșua?
Este important pentru agenții de publicitate și pentru vânzările în străinătate ale acestor seriale ca sistemul actual de rating să nu fie perturbat. Ei cumpără aceste seriale în funcție de datele din Turcia. La sfârșitul zilei, un total de 4500 de gospodării sunt măsurate de Nielsen, o organizație internațională. Dacă există o problemă aici, Nielsen va pleca.
Unii au încercat în trecut să proiecteze această parte a activității și să manipuleze sectorul.
Cine a încercat acest lucru și cum?
În 2011, când membrii FETÖ erau puternici în Turcia, a fost efectuată o operațiune. În acei ani, compania care măsura ratingurile era AGB, iar ei l-au reținut pe directorul său general. La acea vreme, TİAK era condusă de directorul general al Samanyolu TV, care se află acum în închisoare, iar această persoană a dat funcția de măsurare a ratingurilor unei organizații numite SBT în locul AGB. La acea vreme, el a spus: „Nu putem afla la ce se uită satele din Turcia. Prin urmare, vom duce dispozitivele de rating la sate”. Când au dus dispozitivele de rating la sate, toate serialele TV rurale și pentru bărbați din Turcia au primit ratinguri. Bineînțeles, nu le-am putut vinde în străinătate timp de doi ani. Niciuna dintre celelalte producții din Turcia nu a primit ratinguri. FETÖ a făcut acest lucru în mod deliberat, la ordinele Americii. Pentru că serialele TV turcești erau în creștere la acea vreme.
Cu alte cuvinte, credeți că regulamentul de rating de la acea vreme a fost făcut pentru a preveni creșterea serialelor TV turcești?
Da, așa a fost. Ascensiunea serialelor turcești înseamnă următoarele… Într-o țară, un canal de televiziune poate difuza un singur serial în intervalul orar cel mai urmărit într-o seară. Deci, atunci când un serial turcesc intră într-un slot, înlocuiește pe altcineva. În acel moment, serialele americane au început să piardă un loc foarte mare în televiziunea mondială. Acum au dispărut, toate au fost înlocuite de seriale turcești. Dar pentru că au văzut acest pericol de la început, au efectuat o operațiune în Turcia cu ajutorul FETÖ și s-au jucat cu măsurarea.
Prin urmare, oricine poate juca aici. Dar toată lumea pierde ca rezultat. Pe măsură ce acest sistem este manipulat, televiziunea devine ineficientă, nimeni nu se uită la televizor și nu se poate vinde produsul în străinătate. De fapt, este în interesul tuturor să vindem seriale turcești în străinătate…
VIAȚĂ CU AROMĂ DE CAFEA 