S-a deschis o anchetă cu privire la măsurătorile de audiență, care determină întregul echilibru, de la ce emisiune va rămâne în grila de programe până la postul tv către care se vor îndrepta bugetele publicitare de miliarde de lire.
Consiliul Concurenței a decis, pe baza constatărilor obținute în cadrul anchetei desfășurate în sectorul publicității, să deschidă din oficiu o anchetă cu privire la FIFTY5BLUE, furnizorul de servicii de măsurare a audienței televizate.
Rezultatele audiențelor nu indică doar cât de mult este urmărit un post tv sau o emisiune, ci și ce grupuri de telespectatori sunt atinse.
Agențiile de publicitate și cele de planificare media își calculează costul de atingere a publicului țintă pe baza acestor date și își direcționează bugetele în consecință.
Posturile de televiziune își stabilesc prețurile publicitare pe baza acestor rezultate, care evidențiază audiența, și concurează pentru a obține o cotă din piața publicitară.
Prin urmare, fiabilitatea și comparabilitatea datelor de măsurare constituie cheia unei concurențe loiale în întregul sector.
Consiliul Concurenței va analiza rezultatele aplicațiilor de măsurare și modul în care aceste măsurători influențează condițiile de concurență în publicitatea televizată.
În acest context, se va analiza modul în care *FIFTY5BLUE utilizează datele care stau la baza măsurătorilor, modul în care formează și gestionează gospodăriile din panelul de audiență, modul în care sunt prelucrate înregistrările de vizionare, metoda prin care raportează rezultatele măsurătorilor și dacă în toate aceste procese a încălcat sau nu regulile concurenței.
Sursa: Consiliul Concurenței din Turcia
*Kantar Media şi-a schimbat denumirea în Fifty5Blue, în urma achiziției de către H.I.G. Capital, semnalând astfel independența deplină și orientarea către măsurarea hibridă a audienței în peste 80 de țări. Anunțul a fost făcut la Londra pe 25 februarie 2026. (PPC-Land)
[…] Sina Koloğlu pune degetul pe rană: Reclamele s-au terminat, serialele dispar, a venit rândul&nb… […]