Șase dintre serialele de televiziune nu au difuzat noi episoade săptămâna aceasta, iar criza pare că se adâncește. Iată situația prezentată de jurnalistul Sina Koloğlu de la Oda tv!

„Scăderea veniturilor din publicitate din sectorul televiziunii a afectat serialele. În timp ce șase seriale nu au difuzat episoade noi, posturile de televiziune au solicitat Uniunii Profesionale a Producătorilor o reducere a costurilor. Se menționează că în acest sector chiar și serialele cu un rating de 7-8 au dificultăți în a-și acoperi cheltuielile.

Criza publicitară din sectorul televiziunii se agravează. Săptămâna trecută șase seriale nu au difuzat noile episoade. Directorii posturilor de televiziune afirmă că bugetele publicitare s-au redus semnificativ, iar dificultățile economice și orientarea cheltuielilor pentru publicitate către mediul digital afectează televiziunea. Conform informațiilor obținute, posturile de televiziune s-au întâlnit săptămâna trecută cu Uniunea Profesională a Producătorilor și au solicitat reducerea costurilor serialelor.

ȘASE SERIALE NU AU FOST DIFUZAT NOILE EPISOADE

În perioada 29-31 octombrie, pe micile ecrane au avut loc modificări succesive ale programului. Seriale ale căror episoade noi au fost amânate:

• Muhtemel Aşk (Show TV): nu a fost difuzat joi, 29 octombrie.

• Halef: Köklerin Çağrısı (NOW): episodul nou a fost amânat joi, 29 octombrie.

• „ Sevdiğim Sensin” (Star TV): joi, 29 octombrie, a fost difuzat un episod în reluare.

• „ Kızılcık Şerbeti” (Show TV): vineri, 30 octombrie, noul episod nu a fost difuzat.

• „ Başkalarının Hayatı” (Star TV): sâmbătă, 31 octombrie, a fost difuzat un episod în reluare.

• Güller ve Günahlar (Kanal D): Sâmbătă, 31 octombrie, noul episod nu a fost difuzat.

„NU SUNT PUBLICITARI, NU EXISTĂ CERERE”

Odatv a discutat subiectul cu producătorii și directorii de televiziune. Opinia generală este că criza nu se limitează doar la anumite canale, ci afectează întregul sector.

Problema nu constă în faptul că agenții de publicitate consideră că nu obțin un randament adecvat din reclamele televizate, ci în reducerea bugetelor de publicitate din cauza condițiilor economice. „Bugetele de publicitate s-au redus foarte mult. Nu există agenți de publicitate, nu există cerere, nu există reclame”, a declarat directorul unui canal cu audiență scăzută, subliniind că și scăderea consumului a afectat cheltuielile publicitare. Același director a subliniat că o parte importantă a bugetelor publicitare s-a orientat către platformele digitale:

„Agenții de publicitate cheltuiesc sume foarte mari pe mediul digital. Televiziunea este folosită acum mai mult pentru a asigura o acoperire mai largă.”

„ÎN LUNA OCTOMBRIE NU EXISTATA O ASEMENEA CRIZĂ”

Un alt director de televiziune a confirmat, de asemenea, că s-a înregistrat o scădere semnificativă a veniturilor din publicitate. Acesta a explicat că, în anii trecuți, piața publicitară încetinea de obicei în lunile ianuarie și februarie, însă anul acesta problemele au început încă din luna octombrie.

El a menționat că, pe lângă problemele economice, a avut un rol important și transferul cheltuielilor publicitare către mediul digital. A precizat că, atunci când companiile se confruntă cu dificultăți financiare, reduc mai întâi bugetele de publicitate, apoi recurg la alte măsuri de economisire, cum ar fi reducerea personalului.

El a menționat că, din cauza măsurilor de economisire din sectorul public, publicitatea din acest sector a scăzut, de asemenea.

„NU SE ȘTIE ÎNCĂ DACĂ SĂPTĂMÂNA VIITOARE VOR FI DIFUZATE EPISOADE NOI”

Potrivit directorilor canalelor, nu s-a stabilit încă dacă săptămâna viitoare vor fi difuzate episoade noi. Un director de televiziune a spus că situația publicitară se schimbă în fiecare zi, unele campanii începând, iar altele fiind amânate.

Din acest motiv, el a precizat că unele canale ar putea difuza episoade noi, în timp ce altele ar putea continua să le amâne. Un alt director de canal a declarat, de asemenea, că speră ca această situație dificilă să nu se prelungească până la sfârșitul anului și că se așteaptă ca lucrurile să se îmbunătățească săptămâna viitoare.

POSTURILE DE TELEVIZIUNE AU SOLICITAT REDUCERI PRODUCĂTORILOR: NICI MĂCAR UN RATING DE 7-8 NU MAI ESTE SUFICIENT

În urma crizei publicitare, posturile de televiziune s-au întâlnit săptămâna trecută cu Uniunea Profesională a Producătorilor pentru a solicita reduceri la costurile serialelor. Conform informațiilor obținute de Odatv, această întâlnire a avut loc în sediul unui post de televiziune.

Potrivit unui reprezentant al sectorului cu care am discutat, chiar și un serial care înregistrează un rating de 7-8 are dificultăți în a obține venituri din publicitate de peste 20 de milioane de lire. În fața bugetelor de producție în creștere, difuzarea de noi episoade devine din ce în ce mai dificilă pentru posturile de televiziune.

Reprezentantul a subliniat că, pe lângă dificultățile economice, și criza fondurilor a afectat piața publicitară. Scăderea reclamelor companiilor de finanțare participativă, reducerea reclamelor băncilor și oprirea reclamelor la automobile au dus la scăderea veniturilor din televiziune.

Un alt reprezentant al sectorului a afirmat că serialele mainstream au pierdut publicul urban, iar ecranele s-au umplut cu povești din mediul rural care seamănă între ele. Subliniind că nici prețurile publicitare nu au atins nivelul dorit, acesta a pus următoarea întrebare:

„Canalele care nu dispun de fonduri suficiente pentru seriale se vor putea orienta către programe alternative?”

Potrivit surselor din sector, difuzarea noilor episoade ale serialelor care nu reușesc să umple blocurile publicitare pare dificilă și în săptămânile următoare.

SE DISCUTĂ ȘI EFECTUL PIERDERILOR DIN FONDURI ȘI DE LA BURSA

Unul dintre managerii de televiziune cu care am discutat este de părere că pierderile înregistrate de fondurile de investiții și pe bursă afectează și cheltuielile consumatorilor. Managerul a susținut că persoanele și familiile care au suferit pierderi pe aceste piețe formează, în total, un grup de consumatori de milioane de persoane, ceea ce s-ar putea reflecta și în deciziile agenților de publicitate. Totuși, această evaluare se bazează pe opinia personală a managerului din sector.

SĂTUI DE SERIALE CU TEMATICĂ RURALĂ

Un reprezentant al sectorului a afirmat că problema nu se limitează doar la stagnarea economică. El a subliniat că serialele de televiziune mainstream au dificultăți în a menține interesul telespectatorilor din mediul urban, iar poveștile similare din mediul rural și cele de familie sunt majoritare.

Același reprezentant a subliniat că nici prețurile publicității nu au atins nivelul dorit. Amintind că, în trecut, piața publicitară încetinea în luna ianuarie, vine cu o întrebare:

„Posturile care nu dispun de fonduri suficiente pentru seriale se vor putea orienta către programe alternative?”

Sina Koloğlu (Odatv.com)