Ministrul Culturii și Turismului, Mehmet Nuri Ersoy, a afirmat că serialele turcești sunt urmărite de aproximativ 1 miliard de persoane în aproape 170 de țări, subliniind că acest lucru demonstrează puterea narativă globală a Turciei.
Programul „Narațiunea globală a brandului Turcia: Serialele turcești”, organizat de Departamentul de Comunicare al Președinției Republicii, a început cu discursurile de deschidere ale ministrului Culturii și Turismului, Mehmet Nuri Ersoy, și ale Șefului Departamentului de Comunicare, Burhanettin Duran.
În discursul său susținut în cadrul programului desfășurat la un hotel din Ataşehir, Ersoy a menționat că aproximativ 1 miliard de oameni urmăresc serialele turcești în diferite regiuni ale lumii, afirmând: „O poveste în limba turcă este relatată în aproape 170 de țări, de la Asia la Europa, de la Orientul Mijlociu la America Latină. O stradă din Istanbul, un peisaj din Cappadocia, o masă întinsă în regiunea Mării Egee, moștenirea milenară a Anatoliei ajung pe ecranele a milioane de oameni”.
Subliniind că o astfel de acoperire nu poate fi considerată doar un succes sectorial, Ersoy a evaluat această situație ca fiind o dovadă a puterii narative globale a Turciei.
„A-ți câștiga un loc durabil în mintea oamenilor are o valoare strategică”
Atragând atenția asupra faptului că, în lumea de astăzi, țările nu concurează doar prin produse, tehnologii sau puterea economică, ministrul Ersoy a afirmat: „În acest context global definit ca «economie a atenției» (attention economy), a fi vizibil, a trezi curiozitatea și a-ți câștiga un loc durabil în mintea oamenilor are o valoare strategică din ce în ce mai mare.”
Ersoy a subliniat că Turcia dispune de un avantaj puternic în această competiție, afirmând: „Nu avem doar povești de spus. Avem și un sector capabil să transforme aceste povești în narațiuni puternice, care găsesc ecou în toate colțurile lumii.”
Ersoy a menționat că Turcia se află printre primele trei țări din lume în ceea ce privește exportul de seriale și a precizat că serialele turcești au creat o rețea extinsă de distribuție internațională, care se întinde de la Africa la Orientul Mijlociu și de la America de Sud la Balcani.
Ministrul Ersoy a explicat că succesul global al serialelor turcești nu este un interes trecător și că acest succes s-a transformat într-o capacitate strategică care crește odată cu transformarea pieței mondiale de conținut.
„Serialele turcești trezesc curiozitatea față de Turcia”
Mehmet Nuri Ersoy a afirmat că serialele turcești nu sunt doar vizionate, ci trezesc și curiozitatea față de Turcia, precizând că oamenii învață cuvinte în limba turcă prin intermediul acestora și descoperă muzica, gastronomia, tradițiile și cultura de viață.
Ersoy a menționat că orașele care apar pe ecran sunt căutate, iar locurile de filmare sunt vizitate, afirmând: „Serialele turcești trezesc curiozitatea față de Turcia.”
Subliniind faptul că serialele turcești consolidează percepția Turciei ca destinație turistică și dorința de a vizita țara, Ersoy a declarat:
„Prin urmare, nu avem în față doar un produs de export cu o valoare economică ridicată. Avem în față o sferă de influență culturală foarte puternică, care sporește vizibilitatea internațională a limbii turce, transformă cultura noastră într-o parte a vieții cotidiene a lumii, consolidează notorietatea destinațiilor noastre și adaugă valoare mărcii Turciei. Din acest punct de vedere, serialele turcești au devenit, de asemenea, unul dintre elementele importante care alimentează capacitatea de «soft power», adică puterea blândă, a Turciei.”
„Acum problema nu mai este doar în câte țări sunt vizionate serialele turcești”
Ersoy a afirmat că peisajul din Istanbul prezentat pe ecran se poate transforma într-un vis de călătorie într-o altă țară, că o mâncare poate stârni interesul pentru gastronomie, iar un loc istoric poate trezi interesul pentru patrimoniul cultural, iar acest efect este definit ca „screen tourism”, adică turismul prin ecran.
Subliniind faptul că Turcia este una dintre țările lider în domeniul turismului la nivel mondial, Ersoy a evidențiat că obiectivele lor sunt creșterea veniturilor din turism cu o valoare adăugată mai mare, diversificarea destinațiilor și aducerea bogățiilor țării în atenția unui public mai larg.
Ersoy a afirmat că puterea Turciei în domeniul turismului și acoperirea globală a sectorului serialelor trebuie reunite în jurul aceluiași obiectiv strategic, împărtășind următoarea opinie: „Acum problema nu mai este doar în câte țări sunt vizionate serialele turcești. Problema este cum vom transforma această acoperire globală extraordinară în influența culturală a Turciei, în puterea sa turistică și în valoarea sa de marcă.”
Un nou model de sprijin pentru sectorul serialelor turcești
Ministrul Ersoy a informat că, în calitate de Minister al Culturii și Turismului, continuă eforturile de a spori impactul global al serialelor turcești și a anunțat că, împreună cu Direcția Generală pentru Cinematografie, au inițiat o nouă etapă în politicile de sprijin destinate sectorului serialelor turcești.
Ersoy a subliniat că în centrul noii etape se află obiectivul de a sprijini parcursul global al serialelor turcești și de a genera mai multă valoare pentru Turcia din acest succes, precizând că sistemul de sprijin a fost adaptat pentru a avea o structură mai flexibilă și care să stimuleze mai puternic succesul internațional.
Ersoy a precizat că a fost eliminată condiția ca serialul să fi fost difuzat cel puțin un sezon, că sprijinul poate fi evaluat pe episoade și că s-a deschis calea pentru susținerea mai multor proiecte ale aceleiași case de producție. El a explicat că, în noul sistem, accesul internațional este abordat pe baza unor criterii concrete și că, pe lângă audiențele televizate, sunt luate în considerare și datele privind vizionarea digitală.
Ersoy a declarat: „Atunci când evaluăm producțiile difuzate pe cel puțin 3 continente și în 10 țări, luăm în considerare nu doar performanța la export, ci și contribuția acestora la promovarea Turciei, la vizibilitatea limbii turce pe plan internațional și la piețele noastre turistice țintă.”
Subliniind că nu consideră sprijinul public doar ca un instrument care contribuie la finanțarea unei producții, ministrul Ersoy a afirmat: „Considerăm acest nou model, pe care îl punem în aplicare prin intermediul Direcției Generale de Cinematografie, ca o investiție strategică în competitivitatea internațională a sectorului nostru și în brandul Turciei.”
Ersoy a subliniat că, pentru a spori impactul global al serialelor turcești, este necesară evaluarea în ansamblu a întregului proces, de la producția de conținut până la promovarea internațională.
Subliniind că capacitatea de promovare internațională a Agenției Turce de Promovare și Dezvoltare a Turismului (TGA) reprezintă o componentă importantă a acestei strategii, Ersoy a menționat că, grație experienței TGA în ceea ce privește piețele-țintă și abordării sale axate pe destinații, se lucrează la noi oportunități care să transforme interesul stârnit de serialele turcești la nivel mondial în motivație de a călători în Turcia.
Ersoy a subliniat că se urmărește dezvoltarea unor campanii de promovare care, prin intermediul TGA, să pună în legătură actorii cunoscuți și urmăriți de milioane de oameni din întreaga lume cu destinațiile, gastronomia, patrimoniul cultural și diversitatea turistică a Turciei, afirmând: „Este posibil să consolidăm aceeași poveste a Turciei prin influența globală a unui actor, prin interesul stârnit de un serial și prin valorile turistice ale țării noastre.”
În cadrul proiectului de comunicare cu miniseriale, care va debuta în iunie 2025 cu „Antalya Gambit”, au fost difuzate în total 8 miniseriale, printre care „İstanbul My Love”, „Hidden Lover”, „An İstanbul Story”, „Cappadocia Fairytale”, „Turquoise Summer”, „Whisper of Origins” și „Taste of İzmir”, totalizând 8 miniseriale difuzate, Ersoy a împărtășit informația că aceste proiecte au atins 9 miliarde de afișări și 5,5 miliarde de vizionări.
Influența serialelor turcești nu se încheie odată cu finalul unui episod
Ersoy a comentat că transformarea digitală nu schimbă doar modul de distribuție al producțiilor, ci și natura relației cu publicul, afirmând: „Comunitățile de fani, denumite «fandom», nu se mai limitează doar la a urmări un serial, ci interacționează constant cu povestea prin intermediul rețelelor sociale și al platformelor digitale, produc conținut și transmit interesul generat de producție către noi segmente de public”, a declarat acesta.
Subliniind că impactul unui serial nu se încheie odată cu sfârșitul episodului, ci continuă să trăiască în lumea digitală, să circule și să ajungă la noi spectatori, Ersoy a afirmat că Turcia nu dorește să fie doar un simplu observator al acestei noi ere, ci „unul dintre actorii care îi dictează direcția”.
Ersoy a explicat că evaluează într-un mod mai strategic relația dintre țările în care serialele turcești sunt urmărite intens și piețele pe care își propun să înregistreze creștere în domeniul turismului.
Subliniind faptul că Turcia a intrat în competiția pentru atenție și povestire cu un avantaj considerabil, ministrul Ersoy a declarat: „Avem povești puternice de spus, un sector puternic capabil să transmită aceste povești lumii întregi și o țară unică ce dă substanță acestor povești.” (Anadolu Agency)